История происхождения
Компания Kia появилась в 1944 году и называлась тогда Kyungsung Precision Industry. Начинал бренд далеко не с создания автомобилей. По началу фирма занималась производством стальных труб и мелких деталей для велосипедов, пока не решила, что пора создать свой собственный велосипед. Он появился в продаже в Корее в 1951 году под названием Sumchully. И уже через год компания решила изменить название на Kia Industries.
После велосипедов, в 1957 году, фирма занялась производством небольших мотоциклов по лицензии японского концерна Honda. Это была не единственная совместная работа корейского бренда с японским автопроизводителем. В 1962-ом Kia начала создание лицензированных грузовиков Mazda, а свой первый автомобиль выпустила лишь в 1974-ом. Годом ранее Kia Industries открыла собственный автомобильный завод, где производила компактную модель Brisa вплоть до 1981 года.
Производство было вынуждено прекратиться, когда Чон Ду Хван, бывший президент Республики Корея, добился консолидации автомобильной отрасли. Согласно указу военного диктатора, Kia больше не могла производить легковые авто и вынуждена была сосредоточиться на производстве исключительно грузовых моделей.
Kia Pride
В 1985-ом Kia создала 95 000 машин, но уже в следующем году производство вновь остановилось, и с завода выехали всего 26 экземпляров за 12 месяцев. Для возвращения в автомобильную промышленность Kia должна была заручиться поддержкой более крупного игрока на рынке. Так она объединилась с американским концерном Ford. Бренды стали работать над производством автомобилей по лицензии Mazda, чтобы продавать их не только в Южной Корее, но и за ее пределами. Так появились модели Mazda 121, Mazda Avella и Kia Pride.
Безопасность Kia
Kia вошла в число лучших компаний в области безопасности по версии IIHS в 2018 году. Модель Forte заняла первое место в топе Safety Pick + в классе небольших автомобилей. Он оснащался опциональной системой предотвращения столкновения спереди и инновационными фарами, что помогло ему победить в номинации. В тот же рейтинг самых безопасных небольших авто попали модели Niro и Soul.
Безопасность Kia
Еще одним победителем стала Kia Optima, выигравшая в классе средних автомобилей, куда попала и Sorento. А в категории больших моделей лучшей стала Kia Cadenza. В классе малых внедорожников Kia не выиграла, но в список лучших попала модель Sportage. Даже в категории лучших минивэнов попала модель Kia Sedona, хоть и обошлась без первого места.
История бренда КИА
Бренд KIA на протяжении десятков лет существования переживал кризисные ситуации и принимал выигрышные решения, позволившие компании развиваться и занять лидирующие позиции на рынке.
Полное название марки и его перевод
Известная марка КИА ранее называлась Kyungsung Precision Industries Ltd. Расшифровка КИА в переводе с корейского языка обозначает «прийти из Азии в мир». На протяжении десятков лет работы компании удалось достичь главной цели, заявленной в названии.
Лучшие модели КИА 2020 года
Несколько раз наименование корейского производителя менялось: в 1950-е годы компания была известна как KIA Industries, сейчас официально звучит как KIA Motors.
Логотип KIA
Логотип КИА отражает позиционирование фирмы. В значке КИА использован тонкий декоративный шрифт.
Эмблема KIA выглядит лаконично и легко запоминается покупателем. Значок KIA заключен в широкий овал, напоминающий форму планеты. Это расшифровывается как устойчивое положение компании в мире. Лого соответствует целям компании.
Логотипы КИА
Кроме эмблемы КИА, фирма использует девиз «The Power to Surprise», что в переводе с английского языка означает «Искусство удивлять».
Основание компании
Компания образована в 1944 году в Сеуле, столице Южной Кореи. Официальная штаб-квартира до сих пор находится в этом городе. Фирма занималась выпуском велосипедов. С развитием производства компания перешла к выпуску автомобилей.
В стране была не самая благоприятная обстановка для возникновения компании. Вскоре после ее основания началась война между Северной и Южной Кореей. Экономика переживала кризис, в Корее не хватало ресурсов и особенно – дешевых транспортных средств.
В Корее в основном использовались велосипеды иностранного происхождения, из Европы. Грамотное руководство КИА увидело необходимость занять нишу отечественного производства. Первый велосипед фирмы Samcholli-ho был выпущен в 1946 году и быстро стал популярным.
Создание первых автомобилей
С развитием бренда появилась необходимость поиска нового модельного ряда. Руководство компании приняло решение о разработке и производстве моторной техники.
Sedan «Brisa»
До 1960-х гг. фирма выпускала мотоциклы, в том числе и трехколесные. Качественная продукция завоевала рынок, у компании появилась возможность дальнейшего расширения деятельности.
Первые машины КИА стала производить в 1970-х. Полноразмерный автомобиль Sedan Brisa выпущен в 1974 году. Он же стал первым в Корее, продажи которого преодолели отметку в 1 млн экземпляров.
Развитие бренда
История бренда КИА развивалась на фоне частых экономических и социальных потрясений в Южной Корее. До 1950-х экономику раздирала война с Северной Кореей. В стране царил кризис, производство фактически лежало в руинах.
В 1953 году провозглашен курс на восстановление экономики и наращивание мощностей. Бренд КИА подхватил идею экономического роста, выпуская все больше моделей мотоциклов и постепенно переходя к разработке автомобилей.
Бренд отходит от использования ввозимых из-за рубежа деталей и комплектующих, отдавая предпочтение собственному производству. Фирма получает государственную поддержку и быстро развивается.
Выход на мировой уровень
В середине 1960-х концерн переходит на освоение зарубежных рынков. Впервые автомобили КИА появляются на североамериканском рынке. К 1970-м годам компания полностью избавляется от импортных комплектующих, сосредоточившись на собственном производстве и развитии.
Самосвал Titan
Успешно завоевали рынок модели Boxer и Titan. Четырехколесные грузовики Титаны были повсеместно известны. Начинается сотрудничество с японским автомобильным брендом Mazda. В дальнейшем совместная работа японских и корейских инженеров позволила создавать новые модели.
КИА в двадцать первом веке
С 2000 года фирма KIA выкуплена концерном Hyundai Motor, в сотрудничестве с которым компания выпустила ряд новинок и принесла руководству большую прибыль.
Компания стала крупнейшим производителем года в 2007 году по оценке Английского института управления транспортом. Дизайн автомобилей осуществляет известный дизайнер Петер Шрайер, работавший ранее с немецкими брендами Volkswagen и Audi.
В качестве основы трансформаций была выбрана метафора «движения, которое вдохновляет»
1 июля Kia Russia&CIS объявила о начале трансформации бренда — изменения коснулись общей философии развития, а также ключевых элементов коммуникации (названия, логотипа и слогана). Как отметила компания в своем манифесте, ее новая цель заключается в «создании инновационных продуктов, которые вдохновляют, когда вы находитесь в движении».
В рамках первого этапа трансформации было изменено название бренда в России с Kia Motors Russia&CIS на Kia Russia&CIS — теперь он не ограничен привязкой к «Motors», объясняя это «расширением сфер деятельности в сторону разработки и производства инновационных продуктов и сервисов мобильности, которые позволят повысить качество повседневной жизни клиентов компании».
Логотип стал воплощением новых ценностей бренда: его «ритмичная непрерывная линия символизирует приверженность стремлению создавать для клиентов вдохновляющие мгновения при любом взаимодействии, симметрия отражает уверенность компании в будущем, а восходящие линии представляют рост, к которому Kia стремится для себя, как для бренда, и что самое главное, для клиентов».
В качестве нового слогана был выбран девиз Movement that inspires («Движение, которое вдохновляет») — он отражает концептуальное определение «движения», которое мотивирует на развитие и вдохновляет на получение ярких впечатления в опыте взаимодействия.
Как считают креаторы, эта взаимосвязь будет осуществляться с помощью «инновационных пространств внутри автомобилей, новых захватывающих продуктов и значимых удобных сервисов».
Первой моделью на российском рынке, дизайн которой будет полностью разработан в рамках концепции Opposites United, в первой половине 2022 года станет кроссовер Sportage 5-го поколения. Переход дилерских центров к новому оформлению в стилистике «динамический куб» будет завершен до конца 2024 года.
Как сообщается в релизе, в рамках актуального курса стратегии Kia планирует представить в России электрические автомобили.
Кроме того, компания в сентябре этого года представит Kia Connect — «телематический комплекс с функциями удаленного включения двигателя и управления климат-контролем, а также рядом других функций, позволяющих водителю всегда быть на связи с автомобилем с помощью смартфона». В России сервис будет внедрен в обновленный седан Cerato (на его корпусе можно будет увидеть измененный логотип).
На новый этап развития выйдет программа подписки на автомобили Kia Mobility (теперь Kia Flex) — осенью ее пользователи смогут формировать свой тарифный план в зависимости от продолжительности аренды, комплектации, среднемесячных пробегов и выбранного страхового плана.
Также появится возможность бронировать автомобиль, удаленно согласовывать ремонт и управлять страховыми продуктами ОСАГО и КАСКО онлайн.
Появление альтернативного привода
В начале 2010-ых годов Kia начала разработку своих собственных автомобилей с альтернативным приводом – электрическим. Так в 2013-ом появился первый полноценный электрокар бренда под названием Soul EV. Он стал первым автомобилем, прошедшим экологическую валидацию лаборатории андеррайтеров.
Через год после выхода Soul EV автомобиль стал распространяться сразу в четырех американских штатах. Тогда же Kia выпустила свою первую гибридную модель K5 Hybrid. Еще через три года появился первый гибридный внедорожник Niro, показанный на автосалоне в Чикаго. Он был создан по технологии плагин-гибридов.
В 2018-ом Kia Motors показала концепт первого полностью электрического кроссовера, который в 2021 году превратился в модель EV6.
Рейтинги надежности
О надежности автомобилей Kia не раз заявляли многие именитые издания. Например, известный американский журнал Consumer Reports отметил высокую надежность автомобилей Kia и общую высокую удовлетворенность клиентов компании в своем рейтинге лучших автопроизводителей 2021 года. Также журнал указал компанию в своем рейтинге самых дешевых автомобилей в плане эксплуатационных расходов. Так за десять лет общие цены ремонта и обслуживания Kia в среднем выросли всего на 300 долларов.
Международный маркетингово-информационный сервис JD Power назвал компактные модели Kia лучшими в своем классе в рейтинге надежности JD Power Dependability 2021. Сам бренд Kia в рейтинге получил оценку 5/5 за общую надежность всех своих автомобилей, 4/5 за надежность коробки передач, 3/5 за кузов и интерьер и 4/5 за аксессуары и опции.
Работа с сообществом
По мере увеличения влияния компании в Соединенных Штатах, Kia вела активную работу с сообществом, стараясь во многом помогать другим членам общества. До сих пор компания ищет новые способы взаимодействия с людьми и помощи нуждающимся. Вот несколько основных направлений, в которых работает Kia:
Образование и молодежь
Kia сотрудничает со многими государственными и частными компаниями по вопросам образования и молодежи. Свою благотворительную деятельность Kia ведет через сайт donorschoose.org, направленный на помощь учителям и школам. Через него можно пожертвовать деньги или какие-либо вещи в государственные школы Америки. Kia уже собрала около 200 миллионов долларов пожертвований для этого сайта, и это еще не все. Компания собирается вложить еще около пяти миллионов собственных денег в будущем.
Образование и молодежь
Безопасность и здоровье
Обеспечение безопасности на дороге всегда была одним из главных приоритетов Kia. В этом компания старается выйти далеко за рамки обычного производства оборудования безопасности автомобилей. Бренд работает в области создания программ по обеспечению безопасного вождения. Для этого Kia отрыла автошколу для подростков BRAKES, название которой дословно расшифровывается как «будь ответственным и обеспечивай безопасность всех». Она предоставляет бесплатные практические занятия вождением, помогающим подросткам не только научиться управлять автомобилем, но и делать это аккуратно и с уважением к другим участникам дорожного движения.
Разнообразие
Kia говорит, что объединение уникальных личностей способствует раскрытию собственной уникальности в каждом отдельном человеке. Это также один из принципов компании, который она старается привить всему обществу. Бренд продает автомобили по всему миру и в каждой отдельной стране старается создавать особую инклюзивную среду для всех покупателей.
Окружающая среда
Вопрос экологии остро стоит во всем современном мире, и Kia не остается в стороне. Она работает совместно с Экологическим центром из округа Ориндж, штат Калифорния, США. Вместе они предоставляют общественности новые способы сохранения экологии и инновационные экологические перспективы.
Также Kia сотрудничает с Тихоокеанским центром морских млекопитающих из Лагуна-Бич, штат Калифорния. Это некоммерческая организация, которая занимается спасением млекопитающих, выброшенных на океанское побережье
В этой области центр вместе с Kia занимаются просвещением населения о важности спасения животных, а также проводят различные исследования
Kia всецело верит в то, что в современном мире необходимо добиваться устойчивого развития. Поэтому она постепенно проводит перемены в собственном производстве, заменяя технологии на более экологичные там, где это возможно. Это отражается и на моделях Kia, которые отличаются высокой топливной экономичностью и низким уровнем вредных выбросов. Kia даже включалась в список 50 самых экологичных мировых брендов от Interbrand в течение нескольких лет подряд.
Маркетинг
Kia поддерживает свою отличную репутацию у покупателей на протяжении долгих лет. Когда-то бренд считали дешевым и недостойным внимания, но грамотная маркетинговая кампания смогла изменить мнение множества потребителей.
Бывший логотип Kia
Одну из самых ярких рекламных кампаний провело американское подразделение Kia. Для нее был придуман новый термин – Kia Soul Shuffle. Он не имел абсолютно никакого смысла и заключался лишь в рекламном ролике с тремя танцующими хомяками, которые подбирали себе гардероб по советам из журнала Most Wanted в Малибу. После этого фирма обратилась к сообществу в интернете и запустила конкурс на самый интересный ролик о выполнении того самого Kia Soul Shuffle. Реакция пользователей интернета не заставила себя долго ждать. Соцсети тут же активизировались, и каждый хотел представить свой абсурдный ответ абсурдным танцующим хомякам, чтобы получить за это вознаграждение
На фоне общего шума Kia смогла привлечь к себе огромное внимание и множество новых покупателей не только в Америке, но и за ее пределами
Также корейский автопроизводитель вкладывает огромные деньги в спонсорство спорта. Они заключали соглашения с телеканалом NBC Sunday Night Football и были официальным партнером чемпионата мира по футболу 2014 года в Бразилии. А профессиональные баскетболисты Блэйк Гриффин и Леброн Джеймс даже являлись амбассадорами компании.
Вкладывание денег в спорт, естественно, привлекло к компании огромное внимание. И это далеко не единственные случаи подобных инвестиций корейского бренда
Вот лишь некоторые из самых известных спортивных организаций и мероприятий, которые Kia спонсирует на данный момент:
- FIFA
- UEFA
- Национальная баскетбольная ассоциация (NBA)
- Женская национальная баскетбольная ассоциация (WNBA)
- Чемпионат мира по стрельбе из лука
- Открытый чемпионат Австралии по теннису
- Кубок Америки по футболу
- Чемпионат мира по футболу
- Киа Классик (LPGA)
- Корейский фестиваль скорости
- Универсиада
- X Games
- Крикетный клуб графства Суррей
- Академия конькобежного спорта Kia
Компания спонсирует и отдельные спортивные клубы в разных видах спорта:
- Atlanta Falcons (американский футбол)
- Canterbury Bulldogs (регби)
- Global F.C. (футбол)
- Kia Tigers (бейсбол)
Kia также продолжает набирать амбассадоров среди профессиональных спортсменов:
- Райан Форд (боксер)
- Леброн Джеймс (баскетболист)
- Блэйк Гриффин (баскетболист)
- Мэнни Пакьяо (боксер)
- Мишель Ви (гольфистка)
На одном спорте Kia не останавливается. Компания также использует в своем маркетинге некоторых знаменитых актеров и музыкантов: Пирс Броснан, Кристофер Уокен, группа Weezer, участники церемонии YouTube Music Awards, а также кинематографические франшизы: Люди Икс и Веном. Недавно Kia K5 участвовала в маркетинговой компании фильма Веном 2.
Оборудование безопасности Kia
Kia не просто так выиграла столько рейтингов безопасности. Компания разработала множество технологий и оборудования для защиты водителей и пассажиров, благодаря которым и была признана мировым сообществом. Кузова автомобилей изготавливаются из высокопрочной стали, выдерживающей серьезные удары. Внутри всегда имеется полный набор необходимых подушек безопасности для водителя и всех пассажиров. Дополнительные подушки тоже присутствуют: в районе коленей водителя и в передних и задних шторках.
Преднатяжитель ремня безопасности мгновенно срабатывает при угрозе столкновения и надежно удерживает людей в креслах. Благодаря ему водитель и пассажиры могут быть в безопасности, не боясь получения травм. Также нельзя забывать об особой конструкции переднего бампера, заставляющей пешеходов падать на машину при ударе, а не под нее.
Kia использует самые современные технологии, чтобы до последнего избегать столкновений. Например, радарный датчик ASCC вместе с камерой LDWS отслеживают опасность и мгновенно задействуют тормоза, чтобы избежать удара. Помимо этого, присутствует система TPMS, контролирующая давление воздуха в шинах и всегда предупреждающая водителя о том, что колеса необходимо подкачать.
Оборудование безопасности Kia
Сигнал аварийной остановки (ESS) с помощью быстро мигающего света предупреждает других водителей о том, что ваша машина резко останавливается. Система предупреждения о выезде из своей полосы уведомляет водителя о непреднамеренном пересечении разделительной линии. А при отсутствии реакции даже возвращает машину обратно в свою полосу и может медленно полностью остановить ее.
Распространенность Kia
На сегодняшний день 34% Kia принадлежит концерну Hyundai. Штаб-квартира компании располагается в столице Южной Кореи, Сеуле, а производство распространено по всему миру. На данный момент бренд насчитывает почти 55 000 сотрудников по всей планете. На данный момент президентом компании является Хо-сунг Сонг, бывший исполнительный вице-президент, заменивший на этой должности Хан-ву Пака. Пак перешел на должность советника.
Центр дизайна
Как и заводы, дизайнерские центры Kia тоже расположены по всей планете. Главный из них – Намьянг – находится в городе Хвасон, Южная Корея. Там же располагается и дизайнерский центр Hyundai.
Американский центр дизайна Kia находится в Ирвине, Калифорния. Он занимает 22 акра земли и имеет собственный зал для презентаций, 45 рабочих станций и девять разных офисов. Это здание было построено в 2008 году за 130 миллионов долларов. На его парковке находится экологически чистая система bioswale, улавливающая и фильтрующая сточные воды. Такой же центр есть и в Европе. Он был построен на год раньше американского во Франкфурте, Германия, и называется Kia Design Center Europe.
Также у Kia есть множество заводов. Первый из них под названием Сохари находится в Южной Корее. Именно там был разработан первый собственный двигатель фирмы и первый автомобиль – Brisa. В этой же стране располагаются заводы Кванджу, Сосан и Хвасон.
Во Вьетнаме был построен завод Лаи, а в Словакии фабрика открылась в городе Жилина. В Китае находится завод Яньчэне, в США – Kia Motors Manufacturing Georgia (Вест-Поинт, штат Джорджия), в Мексике – KMMX в городе Монтеррей. Последнее на данный момент производство было открыто в Индии, называется оно Kia Motors India.
5 интересных фактов о Kia
- Название Kia имеет китайско-корейские корни. «Ки» означает «выйти», «а» значит «Азия». То есть Kia можно перевести как «вышедший из Азии» или «Пришедший с Востока».
- Компания имеет собственные производства на всех континентах, кроме Австралии и Антарктиды.
- Большинство моделей Kia названы в честь каких-либо географических объектов. Cerato в переводе с греческого языка означает «вершина», Mohave – название пустыни в Калифорнии, Sorento – город в Италии.
- Kia и Genesis входят в концерн Hyundai Motor Group. Все вместе они составляют четвертую по величине автомобильную группу на планете, уступая лишь Volkswagen, Toyota и General Motors.
- Kia и Hyundai хоть и состоят в одной группе, но кардинально отличаются друг от друга. Они не используют ни общих значков, ни названий, ни тем более внешних частей или целых моделей. У них есть некоторые общие платформы, а также внутренние части автомобилей, но в целом оба бренда являются индивидуальными.
Что такое КИ? Ребрендинг лого Kia ненароком создал новый бренд
Даже спустя год после начала использования нового логотипа он до сих пор вводит в заблуждение десятки тысяч людей по всему миру.
В 2021 году компания Kia провела редизайн собственной эмблемы — вместо знакомых трёх букв в овале стали использоваться написанные единым росчерком буквы K, I и A без всякой окантовки, поменявшие к тому же шрифт. Логотип стал выглядеть более стильно с дизайнерской точки зрения, однако утратил интуитивную читабельность. На русском он выглядит и вовсе как «КИ».
Аналогичная картина складывается за рубежом. Как пишет Carscoops, поисковик Google ежемесячно принимает порядка 30 тысяч запросов kn или kn cars по поводу загадочного лого. Люди пытаются узнать больше информации о продукции автопроизводителя, скрывающегося за литерами КN, есть ли у того электрические модели в линейке и т. д. При этом в Сети продолжаются поиски автомобилей Kia — около 2 млн запросов за месяц.
Объективности ради следует заметить, что за свою довольно длительную историю в Kia меняли эмблему неоднократно. И не всегда в ней присутствовало название фирмы вообще.
Южнокорейские промышленные гиганты, начинавшие как компании, ориентированные сугубо на домашний рынок, выйдя на глобальный уровень, постарались в той или иной степени освежить свой имидж. К примеру, компания Gold Star и вовсе превратилась в LG. Хотя не всегда ребрендинг проходит гладко, рано или поздно зрители привыкают к новому образу, требуется лишь время.